Wahlkampagnen: Angriffe und Fehlschüsse können anderen Kandidaten zugute kommen

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Gutschrift: Unsplash / CC0 Public Domain

Während eines Bürgermeisterwettbewerbs mit drei Kandidaten in einer mittelgroßen italienischen Stadt im Jahr 2015 konnten die Autoren die Akquise von Tür zu Tür von freiwilligen Anhängern eines der Herausforderer des amtierenden Bürgermeisters randomisieren. Ein Drittel der 55 Wahlbezirke wurde von den Freiwilligen mit einer positiven Nachricht, ein Drittel mit einer negativen Nachricht bezüglich des Amtsinhabers und das verbleibende Drittel erhielt keine Informationen.

“Wir haben einen starken, positiven Spillover-Effekt negativer Kampagnen auf den untätigen Kandidaten festgestellt, dessen Stimmenanteil um 3,7% gestiegen ist, als der etablierte Betreiber mit einer negativen Anzeige des anderen Herausforderers angegriffen wurde – ein Gewinn von etwa 13% gegenüber dem des untätigen Kandidaten.” durchschnittlicher Stimmenanteil “, erklärt Professor Galasso.

In den Laborexperimenten mit 2.971 Teilnehmern wurden die Kandidaten so konzipiert, dass sie ähnliche individuelle Merkmale und keine ideologischen Unterschiede aufweisen. Wie im Feldversuch übermittelte einer der drei Kandidaten (per Video) entweder positive oder negative Nachrichten. In diesem Fall war der Ton der negativen Nachricht entweder neutral oder aggressiv.

Wenn alle drei Kandidaten positiv kämpften, betrug der Stimmenanteil des beobachteten Herausforderers 29,4%. Dies fiel auf 17%, als dieser Herausforderer den Amtsinhaber mit einem neutralen Ton angriff, und auf 14,9%, wenn er einen aggressiven Ton verwendete. Der Hauptnutznießer der Präferenzänderung war der müßige Herausforderer, dessen Stimmenanteil von 35,9% bei positiver Kampagne auf 53% bei negativer und neutraler Kampagne auf 54,4% bei negativer und aggressiver Kampagne stieg.

Durch eine Reihe von Fragen an die Teilnehmer des Laborexperiments konnten die Autoren auch den Mechanismus erfassen, der zu einer Verschiebung der Stimmen führt: Negative (im Gegensatz zu positiven) Kampagnen erhöhen die Überzeugung der Wähler, dass der Angreifer wettbewerbsfähig und nicht kooperativ ist Er wäre kein guter Bürgermeister und er ist ideologisch extrem.

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