Plakat- und Storefront-Anzeigen für Cannabis im Zusammenhang mit problematischem Gebrauch bei Teenagern

Billboard- und Storefront-Anzeigen für Cannabis im Zusammenhang mit problematischer Verwendung bei Teenagern

Cannabis-Werbetafel Seattle 2016. Bildnachweis: adrienblanc (über Wikimedia Commons, Creative Commons Attribution 2.0)

Jugendliche, die häufig Plakat- oder Ladenwerbung für Freizeit-Cannabis sehen, konsumieren das Medikament häufiger wöchentlich und haben Symptome einer Cannabiskonsumstörung. Dies geht aus einer neuen Studie in der EU hervor Journal of Studies on Alcohol and Drugs.

Obwohl der Konsum für Personen unter 21 Jahren selbst in Staaten, die Marihuana für den Freizeitgebrauch zugelassen haben, illegal ist, “kann die Legalisierung die Art und Weise verändern, wie Jugendliche Cannabis konsumieren”, schreiben die Autoren der Studie unter der Leitung von Pamela J. Trangenstein, Ph.D., MPH, von die Universität von North Carolina in Chapel Hill.

Immer mehr Staaten haben Marihuana legalisiert oder erwägen die Legalisierung von Freizeitmarihuana, und die Besorgnis der Öffentlichkeit über die Risiken des Cannabiskonsums hat in den letzten Jahren abgenommen, so Trangenstein und Kollegen. Die Forschung findet jedoch weiterhin heraus, dass Cannabiskonsum mit negativen Ergebnissen verbunden ist. Dazu gehören neuropsychiatrische Erkrankungen, Autounfälle und Substanzstörungen.

Und Marihuana-Konsum unter Teenagern kann problematischer sein als bei Erwachsenen. “Wie der Bericht des Generalchirurgen von 2019 warnte, sind Cannabinoidrezeptoren für die Entwicklung des Gehirns von entscheidender Bedeutung, weshalb der Cannabiskonsum während der Pubertät ein besonderes Risiko birgt”, schreiben die Autoren.

Trangenstein und seine Kollegen nutzten Anzeigen auf Social-Media-Websites und Apps, um 172 Jugendliche im Alter von 15 bis 19 Jahren zu rekrutieren, die in Staaten mit legalem Freizeitmarihuana lebten und die Droge mindestens einmal konsumiert hatten.

Die Teilnehmer beantworteten Fragen zu ihrem Marihuanakonsum und ihrer Exposition gegenüber dessen Vermarktung. Letztere beinhalteten das Anzeigen von Werbung auf Werbetafeln und Schaufenstern sowie auf Instagram und Facebook, wenn sie Waren der Marke Cannabis (z. B. Hüte, Sonnenbrillen oder T-Shirts mit Cannabis-Logos oder anderen Bildern) besaßen oder wahrscheinlich kauften und dies angaben eine Lieblingsmarke oder -sorte von Cannabis oder verwandten Utensilien, wie z. B. Rollenpapier.

Im Vergleich zu denen, die nie Plakat- oder Ladenwerbung gesehen haben, hatten diejenigen, die sagten, sie hätten sie “die meiste Zeit” oder “immer” gesehen, die siebenfache Wahrscheinlichkeit für häufigen Cannabiskonsum und fast die sechsfache Wahrscheinlichkeit für Symptome einer Cannabiskonsumstörung. Eine Lieblingsmarke zu haben, war mit der dreifachen Wahrscheinlichkeit eines häufigen Konsums und Symptomen einer Cannabiskonsumstörung verbunden, verglichen mit denen, die keine bevorzugte Marke hatten.

Darüber hinaus hatten diejenigen, die Waren der Marke Cannabis besaßen oder wahrscheinlich besaßen, die 23-fache Wahrscheinlichkeit des häufigen Gebrauchs als diejenigen, die solche Waren nicht besaßen und nicht vorhatten, sie zu besitzen.

Unerwarteterweise konsumierten Jugendliche, die gelegentlich Cannabis-Anzeigen auf Instagram sahen, 85% seltener Marihuana als diejenigen, die solche Werbeaktionen nie gesehen hatten. Diejenigen, die sie häufig sahen, waren 93% weniger häufig. Um diese unerwarteten Ergebnisse zu erklären, argumentierten die Autoren, dass die Teenager mehr benutzergenerierte Inhalte auf Instagram als auf Facebook sehen könnten. Darüber hinaus enthält der bildorientierte Stil von Instagram möglicherweise nicht die Textbeschreibungen, die Jugendliche benötigen, um neue Produkte zu verstehen.

Trangenstein und Kollegen stellen fest, dass Studien zur Alkohol- und Tabakwerbung, obwohl die Forschung zum Cannabismarketing noch in den Kinderschuhen steckt, zeigen, dass “Assoziationen zwischen Werbung und Konsum nicht beim Experimentieren aufhören können – die Exposition von Werbung kann das Fortschreiten zu problematischem Konsum erleichtern, und ihre Assoziation kann sogar kausal sein. “

Da Staaten Erwachsenen den Zugang zu Freizeitmarihuana eröffnen, sollten die Kollateraleffekte für Jugendliche nicht ignoriert werden. “”[S]Staaten und andere Orte mit legalisiertem Cannabis sollten in Bezug auf Marketingformen, die die Markenidentifikation und das Engagement für Jugendliche fördern, besondere Vorsicht walten lassen “, schließen sie.


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Mehr Informationen:
Trangenstein, PJ, Whitehill, JM, Jenkins, MC, Jernigan, DH und Moreno, MA Cannabismarketing und problematischer Cannabiskonsum bei Jugendlichen. Journal of Studies on Alcohol and Drugs82 (288-296). DOI: 10.15288 / jsad.2021.82.288

Journalinformationen:
Journal of Studies on Alcohol and Drugs

Bereitgestellt vom Journal of Studies on Alcohol and Drugs

Zitat: Plakat- und Storefront-Anzeigen für Cannabis im Zusammenhang mit problematischem Gebrauch bei Teenagern (2021, 8. April), abgerufen am 8. April 2021 von https://medicalxpress.com/news/2021-04-billboard-storefront-ads-cannabis-linked.html

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Mehr Informationen:
Trangenstein, PJ, Whitehill, JM, Jenkins, MC, Jernigan, DH und Moreno, MA Cannabismarketing und problematischer Cannabiskonsum bei Jugendlichen. Journal of Studies on Alcohol and Drugs82 (288-296). DOI: 10.15288 / jsad.2021.82.288

Journalinformationen:
Journal of Studies on Alcohol and Drugs

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