Meta hat sich einige angesehen neue AR- und Reels-Werbeoptionendas Marken dabei helfen wird, die Popularität der einzelnen Formate zu nutzen, während es im Rahmen einer Wiederbelebung seiner In-App-Shopping-Bemühungen auch den weiteren Ausbau seiner In-Stream-Commerce-Tools anstrebt.
Meta gab die Ankündigungen heute auf der IAB Newfronts bekannt, wo es auch eine Reihe von Leistungseinblicken zu seinen neuesten Werbetools teilte, einschließlich seiner verbesserten Advantage+-Kampagnenoptionen, die von KI unterstützt werden und gute Ergebnisse für viele Marken erzielen.
Zunächst einmal zu AR-Anzeigen – Meta führt neue AR-Anzeigentypen auf Instagram Reels und Facebook Stories ein, die Marken eine weitere Möglichkeit bieten, Benutzer mit ihren immersiveren Anzeigenformaten anzusprechen.
Wie von berichtet nerdswire mit Quellen:
„Sephora war in der Lage, AR Reels-Anzeigen vor diesem Start zu testen, wo es eine Anzeige schaltete, bei der die Benutzer ihren Daumen auf den Bildschirm drückten, um einen „Aura-Vibe“-Filter zu erzeugen, der ihnen half, den am besten passenden Duft auszuwählen und einen Kauf zu tätigen. Das Unternehmen sagte, dass mehr als die Hälfte der Zielgruppe der Anzeige Gen Z-Nutzer seien.“
Das ist eine wichtige Überlegung, da Werbeformate der nächsten Generation wie AR vor allem bei jüngeren Verbrauchern attraktiver sind. Aber sie könnten auch für ältere Zielgruppen neuartig sein, und mit mehr Orten, an denen AR-Werbeaktionen geteilt werden können, könnte dies ein weiterer Schritt sein, um eine breitere Akzeptanz fortschrittlicher Werbedisplays zu erleichtern und in die nächste Phase des Konsums zu führen.
Dazu könnte zumindest theoretisch auch eine AR-Brille gehören, die sich gerade in der Entwicklung befindet Meta, Apfel und (vielleicht) Snapchat. Einige Berichte haben vorgeschlagen, dass Snap musste seine Bemühungen zur Herstellung von AR-fähigen Spectacles zurückfahren aufgrund von Kostensenkungsmaßnahmen, bleibt aber dennoch führend im AR-Bereich und wird wahrscheinlich ein wichtiger Akteur bei der breiteren Einführung interaktiver digitaler Erlebnisse sein.
Und Sie können damit rechnen, noch viel mehr von ihnen zu sehen. Während AR eine High-End-Werbeoption ist, wird sie immer zugänglicher, über Vorlagen und Werkzeuge die die AR-Erstellung erleichtern.
Und da Meta sich auf seine Erfahrungen auf der nächsten Ebene freut und die Lücke zum Metaversum überbrückt, wird AR wahrscheinlich eine Schlüsselrolle dabei spielen, Benutzer in neue digitale Welten zu führen.
Meta kündigte auch neue Reels-Werbeoptionen an, darunter größere CTA-Schaltflächen auf dem Bildschirm und Produktkarussells, mit denen Marken verschiedene Artikel in einem Clip präsentieren können.
Die neuen Anzeigeoptionen ähneln TikTok-Anzeigen oder zumindest den Anzeigenformaten, die auf Douyin, der chinesischen Version von TikTok, verfügbar sind.
TikTok hat versucht, auch mehr dieser Formate in TikTok zu integrieren, und es ist interessant zu sehen, dass Meta versucht, sie mit einigen fortschrittlicheren Anzeigen in Reels zu schlagen.
Die neuen Anzeigeoptionen bieten Marken mehr Möglichkeiten, die Popularität von Reels zu nutzen, dem am schnellsten wachsenden Inhaltsformat von Meta, das auch zu mehr Einkaufsaktivitäten im In-Stream führen könnte – ein weiterer wichtiger Schwerpunkt für das Unternehmen.
Meta war gezwungen, einige seiner In-Stream-Shopping-Elemente, wie den Instagram-Tab „Shop“, aufgrund des begrenzten Benutzerengagements und umfassenderer Kostensenkungsmaßnahmen zu reduzieren. Aber in letzter Zeit hat sich Meta wieder auf das Einkaufen konzentriert, mit neuen Projekten, die den erweiterten Einsatz von UGC in Produktdisplays und die direkte Integration von Produktkatalogen erleichtern werden, um Facebook- und Instagram-Shops zu betreiben.
Das könnte mehr Menschen dazu bringen, auf neuen Wegen in seinen Apps zu surfen und einzukaufen.
Das Hinzufügen von Produktkarussells in Reels steht im Einklang mit diesem neuen Handelsschub, der weniger direkt und weniger aufdringlich ist. Könnte aber tatsächlich zu einem organischeren, integrierten In-App-Einkaufserlebnis führen.
Schließlich skizzierte Meta auch seine neuesten Messpartnerschaften mit Drittanbietern, die nun Einblicke in Reels Ads-Kampagnen geben und Werbepartnern mehr Sicherheit geben werden. Double Verify, IAS und MOAT wird nun direkten Einblick in die Leistung von Reels haben, während Meta darauf aufbauen möchte, um weitere Daten zu erhalten, um Werbedaten und Resonanz von Reels zu bestätigen.
Einige interessante Überlegungen, die mehr Möglichkeiten bieten werden, Facebook- und IG-Konsumenten in den beliebtesten Inhaltsformaten anzusprechen.
Die neuen Anzeigenoptionen werden in den kommenden Monaten eingeführt.
